Closed to Meraviglia

L'idea alla base di "Italia, Open to Meraviglia", la nuova campagna dell'ENIT a promozione dell'Italia studiata dal Gruppo Armando Testa, non era per niente male e super ambiziosa:

Trasformare la Venere del Botticelli in una virtual influencer, prendere una icona italiana molto forte e utilizzarla in modo moderno e contemporaneo.

Se avete una vaga idea di cosa siano le virtual influencer però saprete anche quanto tecnicamente difficile sia la questione, perché una cosa è scrivere un brief con un po' di fuffa pubblicitaria, e tutta un'altra cosa è realizzare efficacemente e in maniera credibile una modella virtuale dalle fattezze della Venere e che possa essere utilizzata in campagne fotografiche e video davvero credibili e pure avere propri profili social in cui pubblicare contenuti, anch'essi credibili ed efficaci.

Se guardiamo il video di presentazione di tutta la campagna vedremo alcuni frame di quello che sembra il making of del modello 3D e dei primi compositing, cosa che mi ha piacevolmente stupito: quindi qualcuno ci sta lavorando davvero, non è solo fuffa per impressionare chi non sa di chi si sta parlando.

Frame tratti dal video di presentazione "Italia, Open to meraviglia" dell'ENIT.

Il problema è che per ora non c'è niente di quello che mi sarei potuto aspettare da premesse tanto altisonanti. C'è una singola applicazione del volto della Venere, più una illustrazione che un modello 3D, adattato con proporzioni discutibili su foto di modelle reali, per realizzare qualche campagna statica in 3/4 famose location italiane, con un trattamento del testo debolissimo, una impaginazione generale inutilmente caotica e un risultato finale che piace poco e convince meno. E un claim che fa abbastanza cagare, se vogliamo dirla tutta.

Dai, metttici qualcos'altro.

Il problema non è stato l'uso in sé della Venere in veste di "influencer", professione che tanto è odiata sui social dai tanti poveretti professionisti dell'invidia e che in questi giorni è ovviamente presa di mira e derisa in migliaia di commenti tutti uguali.

Il problema, come sempre, è la scarsissima realizzazione di un'idea che poteva essere fortissima e invece è stata ridotta al minimo sforzo possibile, probabilmente quando ci si è resi conto che "di farla bene non siamo in grado, trovate una soluzione semplice e tirate fuori quattro immagini in fretta che il tempo è finito".

Ma invece magari sono solo io ad essere malizioso: magari serviva lanciare qualcosa subito, prima della stagione estiva, e tra qualche settimana vedremo davvero la Venere prendere vita come una vera Virtual Influencer.

La vedremo animata mentre cammina tra i nostri monumenti e fa storie su Instagram, la vedremo su TikTok mentre racconta curiosità del nostro Bel Paese in trenta lingue diverse, la vedremo su YouTube mentre fa la travel blogger e sforna video bellissimi in cui ti fa scoprire mete sconosciute a prezzi vantaggiosi... la vedremo ospite dei talk show americani, mentre racconta quanto sia bella l'Italia a Jimmy Fallon. E tra un anno "venereitalia23" avrà milioni di follower in tutto il mondo e sarà una case history fortissima. Lo spero davvero, senza facili ironie.

Sarebbe già un gran risultato vederla animata, perché per ora vedo sempre e solo la stessa illustrazione statica applicata su delle foto statiche.

O magari no, avevo ragione e tutto finirà con una decina di affissioni 6x3 che van bene anche come banner, a qualche foto dal compositing discutibile su Instagram con qualche decina di migliaia di follower comprati e per l'ennesima volta verrà dimostrato quanto un'idea non serva a nulla fino a quando qualcuno non la realizza bene.

Peccato, sarebbe stato davvero, davvero una Meraviglia avere una virtual influencer italiana fatta bene e lanciata in pompa magna.